《Google官方SEO入門指南》四︰良好的網站導航設計
一個網站的導航有助於用戶更快地找到他們想要的內容。它也可以幫助搜索引擎明白站長對網站內容的權重劃分。雖然Google搜索結果會在一個頁面裡列出，但是Google也更想得到你如此大網站裡各個頁面所扮演角色的一個更直觀的表達。
幾乎所有網站都會有首頁或者根頁面，它們往往是用戶訪問你網站內容的起點，同時也被訪問得最頻繁。除非你的網站只有一張非常簡單的網頁，否則你好好想一下你的訪客是如何從一張基本頁面（即你的首頁）到包含了更多特定內容的子頁面這一過程。當你有足夠多的圍繞某一特定主題的網頁時，你是否有一張可以把這些相關網頁的關係描述得比較清楚的頁面呢？（比如說︰根頁面-相關主題清單-特定主題）你是否有成百上千的產品需要透過多個分類和子分類來歸類呢？
我們這個關於棒球卡的小網站的目錄架構
一張網站地圖（比如YESKY的網站地圖）可以很簡易地顯示你網站的架構，它常常是分層次地列出你網站頁面的。用戶如果無法找你網站的一些網頁時，就可以訪問網站地圖來碰碰運氣了。雖然這種網站地圖主要針對用戶，但搜索引擎也會訪問你的網站地圖以獲取對你網站更廣的抓取範圍。
你也可以透過Google網站管理員工具向Google提交一份XML格式的網站地圖（比如說SEO博客的網站地圖）檔案，以此讓Google更容易地發現你網站的內容。用網站地圖檔案也是一種（但不能保證）告訴Google你更偏好哪種URLs格式，（例如︰你是更喜歡http://brandonsbaseballcards.com/ 還是http://www.brandonsbaseballcards.com/;在這裡檢視更多域名偏好的訊息 ）。Google也提供一個開源的網站地圖生成腳本來幫助你為網站更容易製作網站地圖檔案。如果還想了解更多關於網站地圖的訊息的話可以去網站管理員幫助中心獲取更有用的指南。
站點導航優化實戰經驗
1、讓導航更加自然且具有層次感──使得用戶更容易透過基本內容訪問你網站那些他們想要且更加具體的內容。添加一個導航頁面來讓你網站的內部鏈接架構更加直觀和高效。不過需要避免︰
‧創建極其複雜的導航鏈接頁面，比如說在上面創建指向到所有其它頁面的鏈接。
‧在反覆交叉鏈接你的內容時做得太過火了。（以至於要點擊20次才能到達更深一點的頁面）
2、盡量使用純文本來創建導航──盡量透過純文本鏈接來實現你頁面與頁面之間的導航，這樣做有一個好處就是可以讓搜索引擎更容易地弄懂你的網站並實現便捷的抓取。許多用戶也更偏愛其它導航模式，尤其是一些設備不支援Flash和Javascript時。還是要提醒你避免︰
‧導航完全基於下拉選單、圖片或者動畫。（大多數但並非全部的搜索引擎可以識別一個網站這樣的導航模式，但如果一個用戶可以透過普通的文字型鏈接來訪問網站所有頁面頁面的話，這可以改善你站點的易用性；你可以在這裡檢視Google是怎樣識別非文本檔案的。）
3、使用麵包屑導航──“麵包屑”是網頁頂部或者底部的一排內部鏈接，它可以讓訪問者很快速地返回到之前頁面或者首根頁面。許多“麵包屑”首先會在最左邊有一個基本頁面（常常是根頁面），然後會在右邊列出更具體的部分。
在我們這個例子網站上一個更深的頁面上的麵包屑鏈接。
4、在你的站點上放置一張HTML格式的網站地圖頁面和XML格式的網站地圖檔案──在你網站上放置一張可以鏈接到所有頁面或者大部分重要頁面的簡易網站地圖是很有用的。如果想確保讓搜索引擎發現你網站上的頁面的話，你可以創建一個XML格式的網站地圖。只是要注意避免以下問題︰
‧你的THML格式的網站地圖上列出的卻是些過期的或者已經壞掉的死鏈接。
‧在你的HTML格式網站地圖上只是簡單地把所有頁面列出來卻沒有更好地組織（比如說透過一定的主題）它們。
5、仔細想一想如果用戶去掉你網頁URL的一部分會發生什麼──一些用戶可能會以很奇怪的模式來瀏覽你的網頁，你對此需要有所預料。舉個例子來說吧，一個用戶他很可能會忽略你在網頁上添加的麵包屑導航鏈接，而是人為地去年URL裡的一部分以期訪問更多普通內容。他或者她可能會正在訪問 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card- shows.htm，然後在瀏覽器位址欄輸入http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/，他以為這樣就可以得到你網站上發表於2008年的所有文章了。你的網站是否在這種情況下可以顯示這些內容（2008年發表的內容）呢?或者可以向用戶提供一個 404（“頁面無法訪問”的錯誤）提示。或者讓剛才那個用戶輸入的錯誤URL自動跳轉到 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/？
6、有一張有所幫助的404頁面──用戶經常透過一些壞掉的鏈接或者輸入錯誤的URL進入到你站點中一些根本不存在的頁面。如果這時有一張個性化的404頁面可以很友好地指導用戶回到可使用的頁面，這可以極大地改善用戶體驗。你的404頁面可以有一個指向根頁面的鏈接，也可以透過鏈接提供你網站上一些很受歡迎的或者相關的內容。既然這樣，Google還是提供了一個404工具（這是Google才發布不久的新功能，譯者注）可以透過一些有用的功能來為你的404頁面自動實現自動流行匹配。你也可以透過Google網站管理員工具來找到那些引發404錯誤的來源。在這方面你可能還是要避免一下︰
‧允許你的404頁面被搜索引擎索引。（當有不存在的頁面收到訪問請求時，確保你的伺服器配置了一段404HTTP狀態代碼。）
‧僅僅提供一些像“沒有找到”、“404”這樣的訊息，甚至根本就沒有404頁面。
‧為你的404頁面設計一些和網站其它內容沒有半點關係的內容。

《Google官方SEO入門指南》三︰改善你網站URLS的架構
為文檔創建描述性的分類和檔案名不僅可以讓你的網站更方便管理，還可以引導搜索引擎對你網站內容實現更好地爬取。“友好”的URLs也可以方便那些想鏈接你網頁的人。訪問者也可能會對那些極其冗長和沒包含任何可識別單字的神祕URLs感動恐懼。
我們棒球卡網站一個網頁的URL，是否很容易讓用戶感到不適。
像這樣的URLs既讓用戶感動困惑，也不太友好。用戶就很難輕鬆地從記憶裡把這樣的鏈接位址讀出來，就更不用說在他自己的網站上為你的頁面創建一個反向鏈接了。同樣的，一些用戶相信URLs裡很大一部分是不必要的，尤其是那些URLs含有大量無法識別的參數。他們就可能會舍棄掉這些“無用”的部分，進而把鏈接給打破了。
一些用戶在鏈接你的網頁時很有可能幹脆就用URL作為錨鏈接的文字。這樣的話，如果你的URL裡含有和你網頁相關的文字，會給用戶或者搜索引擎提供更多的訊息；但如果你的URL裡全是一些數字或者奇怪參數的話，顯然用戶和搜索引擎就不會有太好的體驗了。
上面高亮的文字會傳達給用戶或者搜索引擎他們將要訪問鏈接可能包含的內容。
最後，要知道一個文檔的URL是作為搜索結果的一部分顯示在Google的，就在結果標題和內容片段的下面。就像結果裡的標題和內容片段一樣，URL裡的單字如果和用戶的搜索查詢匹配也是會粗體高亮顯示出來的。
用戶以[baseball cards]為關鍵詞查詢
我們網站的首頁就出現下結果裡，看到了吧，URL裡和查詢關鍵詞匹配的單字被高亮顯示了。
下面是另一個例子，一張頁面裡的內容含有”rarest baseball cards”（罕見的棒球卡）的相關內容。這樣的的URL命名模式肯定較之於 “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/” 這樣的數字型URL更容易出現下搜索用戶的視野。
當用戶以[rarest baseball cards]為關鍵詞查詢時
一張更深的網頁出現下結果裡，但它的URL反映了其內容的類型。
雖然Google很擅長於爬取各式各樣的URL結果，甚至當它們非常複雜時，但是花點時間來簡化你的URLs，這對用戶和搜索引擎來說都是大有好處的。有些網站管理員喜歡把網頁的動態URLs重寫成靜態的，這對Google來說是很不錯的，但我們需要提醒的是這種方法是很進階的操作方法，不過一旦出了問題就很可能導致Google對你網站的爬取問題。想了解更多關於URL架構方面的問題，我們推薦網站管理員幫助中心的這張網頁。
URL架構優化實戰經驗
1、在URLs裡使用單字──在URLs裡使用和你網站內容和架構相關單字對用戶的訪問來說是非常友好的。訪問者很容易記住他們也更喜歡鏈接你的網站。不過需要避免︰
‧使用無關緊要的參數和ID值來構成冗長的URLs。
‧使用自動生成的諸如”page1.html”這樣的命名模式。
‧使用過多的關鍵詞，比如”baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm” 。
2、創建一個簡單的目錄架構──使用目錄架構不僅可以方便地管理你網站的內容還可以告訴用戶他們瀏覽你網站時所處的位置。建議盡量使用目錄架構來讓URL暗示所含內容的類型。不過也得避免︰
‧使用大量的次目錄巢狀，比如”…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html” 。
‧使用和網頁內容沒有任何關係的目錄名稱。
3、為你的一個文檔配對唯一版本的URL──可以避免用戶透過一個版本URL來訪問你的的網頁，實際上其它版本的URL也可以訪問這張網頁，（簡單來說就是一張網頁卻有兩個以上的不同網址可以訪問它，譯者注）這樣會分散URLs間內容的信譽程度。所以在構建網頁架構或內部鏈接時你應該注意到這些問題。如果你確實發現人們可以透過不同的URLs訪問的卻是相同的內容，設定一個301重定向來把那些非首選的URLs轉向到主導URL上來是一個很不錯的解決方案。在這一步你可能還是得避免︰
‧子域名和根目錄（比如︰”domain.com/page.htm” and “sub.domain.com/page.htm”）裡的網頁訪問的卻是相同內容。
‧在你的內部鏈接架構裡混雜著含有“www.”的URLs版本和不含有“www.”的URLs版本（對Google而言你可以在Google的網站管理員工具裡設定只讓Google在搜索結果裡顯示一種版本，譯者注）。
‧在你的URLs裡使用一些奇怪的大寫字母。（很多用戶更喜歡小寫的URLs，那樣的話他們也更容易記住你的網址）

《Google官方SEO入門指南》二︰充分利用”description”元標識標籤
一張網頁的description描述標籤可以給Google及其它搜索引擎這張頁面所涉及內容的一段摘要。網頁title可能是幾個單字或者一個片語，但頁面的description 標籤就可能是一個句子或者一個短的段落了。Google網站管理員工具提供一個便捷的content analysis section （實際上就在Google網站管理員工具-控制台-故障診斷-內容分析裡面，譯者注），它可以告訴你哪些description標籤短了或者長了，甚至是重複了太多。（它同樣可以顯示